作者｜吴晓宇
朋友，你知道( dào)什么是龙眼吗？
前几天，刚( gāng)刚评上校园男神的主播( bō)桃黑黑直播了一款互动( dòng)影视《盛世天下》。作品里，李( lǐ)世民夸奖阴才人的舞蹈( dǎo)时大笑：“让朕开了个龙眼( yǎn)”。所以，龙眼不是什么水果( guǒ)，而是唐皇李世民的“眼珠( zhū)子”。
台词有梗，桃黑黑本人( rén)更有梗。后面的直播里，“龙( lóng)耳”“龙脑”“龙眉”，什么词都招( zhāo)呼了上来，粉丝也看得津( jīn)津有味。上周，桃黑黑微博( bó)预告直播《盛世天下》，相关( guān)词条一度登上微博热搜( sōu)。
桃黑黑直播实况截图
小( xiǎo)娱身边有许多不玩互动( dòng)影视的普通人，但 Ta 们还是( shì)被《盛世天下》刷了屏。Ta 们可( kě)能是电视剧的受众，因为( wèi)配角辩积的演员梓渝入( rù)了坑。Ta 们也可能是《王者荣( róng)耀》的粉丝，限时语音联动( dòng)吸引了更多的注意力。《盛( shèng)世天下》的宣发真有钱，是( shì) Ta 们的体感。
事实似乎和人( rén)们的想象相距甚远。《盛世( shì)天下》背后的工作室 New One Studio 是个( gè)小团队，他们的宣发费用( yòng)在整个影视圈都算是比( bǐ)较低的一档。
互动影视的( de)品质和独立气质打动了( le)一大批“自来水”，配搭上有( yǒu)些“超前”的选角、大主播的( de)直播和《王者荣耀》的联动( dòng)，最终让《盛世天下》实现了( le)破圈。
短短 12 天，《盛世天下》媚( mèi)娘篇销量就已经突破 100 万( wàn)套。而根据数据网站 vginsights 的估( gū)算，《盛世天下》在 Steam 平台售出( chū)了 13 万份以上（仍在持续增( zēng)长中）。显然，《盛世天下》主要( yào)销量来源于移动平台，这( zhè)也不同于传统的互动影( yǐng)视作品。
在过去很长一段( duàn)时间里，互动影视的目标( biāo)似乎都是取悦单一市场( chǎng)或群体。《盛世天下》的出圈( quān)效应证明了互动影视将( jiāng)走出“新手村”，有能力且有( yǒu)潜力走向更大的全民市( shì)场。
# 本文已采访两位相关( guān)人士，他们也是「娱乐资本( běn)论」2025 年采访的第 475-476 位采访对( duì)象
从硬核走向全民，40 天拍( pāi)完宫廷群像戏
你很难想( xiǎng)象，New One Studio 的上一部作品还是抗( kàng)日题材的《隐形守护者》。6 年( nián)之后，他们再次复出，端上( shàng)来的却是一部宫廷生存( cún)故事。
《盛世天下》制作人 Demi 告( gào)诉娱乐资本论，《隐形守护( hù)者》是一款偏向游戏玩家( jiā)且比较硬核的作品。筹备( bèi)《盛世天下》之前，New One Studio 就想要制( zhì)作一部面向更多用户的( de)破圈互动影视作品。
隐形( xíng)守护者（图源：Steam 介绍）
三年前( qián)，Demi 的一位同事转发了一篇( piān)帖子，讲的是《甄嬛传》已经( jīng)被今天的年轻人盘出了( le)包浆，但类似的宫廷戏却( què)越来越少。反复观看《甄嬛( huán)传》，证明观众的需求并没( méi)有消失。Demi 和她的团队就思( sī)考，制作一部宫廷题材的( de)互动影视，公众是否会买( mǎi)账呢？恰好，《盛世天下》早已( yǐ)进入预研阶段，此时正是( shì)开发它的最好时机。
《盛世( shì)天下》媚娘篇的核心关键( jiàn)词是生存。
想象一个场景( jǐng)，皇上让你献上才艺。你的( de)歌喉最棒，舞蹈次之，琴艺( yì)最差，你会给皇上表演哪( nǎ)一个才艺才能躲过杀机( jī)呢？很多人会下意识地选( xuǎn)择展示歌喉，自觉取悦皇( huáng)上是最优解。不过，这样的( de)选择同样会害伍元照被( bèi)宫中其他人嫉妒，进而丧( sàng)命。
你会为皇上献上何种( zhǒng)才艺呢？（图源：游戏内截图( tú)）
Demi 认为，《盛世天下》非常快速( sù)地向玩家抛出一个个选( xuǎn)择。这些选择让玩家自行( xíng)探寻和理解游戏的世界( jiè)观，并避免了简单说教的( de)形式。即使在游戏中被干( gàn)掉，也是一次了解这个世( shì)界背景信息的过程。
《盛世( shì)天下》的开发过程中，New One Studio 面临( lín)了多项重要的挑战。
首先( xiān)是体量的扩充。《隐形守护( hù)者》的影片时长达到了 7～800 分( fēn)钟，而《盛世天下》直接翻了( le)一倍，上涨到 1200 分钟。
《盛世天( tiān)下》媚娘篇的拍摄周期长( zhǎng)达 40 天，涵盖了 30 万字的剧本( běn)。拍摄的时间刚好是春节( jié)，主演们的衣服又都是薄( báo)纱，主创团队需要时时刻( kè)刻担心主演们的健康状( zhuàng)况。所幸，他们顺利地完成( chéng)了拍摄。
今年 7 月，New One Studio 带着《盛世( shì)天下》参加了日本 BitSummit 独立游( yóu)戏展。许多日本同行都对( duì) Demi 和她团队的效率感到震( zhèn)惊。
盛世天下参展 BitSummit（图源：巴( bā)哈姆特）
其次是拍摄人员( yuán)的组织。《盛世天下》是一个( gè)群像故事。服装、道具和演( yǎn)员都需要理解这个拥有( yǒu)庞大分支故事的剧本。大( dà)批工作人员虽然了解影( yǐng)视的制作流程，但互动影( yǐng)视戏终归不是同一种形( xíng)式。这些都是主创团队需( xū)要去不断磨合的事情。
主( zhǔ)创团队招募演员的过程( chéng)中，先后查看了 2000 份个人资( zī)料。女主伍元照是一切的( de)核心。
在 Demi 眼里，伍元照是一( yī)个非常极致的人物。制作( zuò)组尽量去摆脱过往宫廷( tíng)戏作品里小情小爱的局( jú)限，加入了更多大起大落( luò)的极致爽感。女主伍元照( zhào)的戏份要从少女一直演( yǎn)到中老年时期，保证代入( rù)感的同时，呈现出人生不( bù)同阶段的反差。
黄羿（图源( yuán)：黄羿官方微博）
配角的选( xuǎn)角同样重要。和尚辨积无( wú)疑是《盛世天下》第一波出( chū)圈的原因之一。辨积和高( gāo)阳公主只是游戏中的一( yī)对支线 CP。伴随着剧情的推( tuī)进，辩积与高阳公主的禁( jìn)忌之恋在一场大火中迎( yíng)来了 BE 的收尾。显然，辩积对( duì)于高阳公主性格的塑造( zào)异常关键。
根据主创团队( duì)的透露，梓渝是主动私信( xìn)团队，希望争取辩积的角( jiǎo)色。同时，辨积是个佛家弟( dì)子，演员的眼神要非常清( qīng)澈才对。经过不断的遴选( xuǎn)，梓渝恰好凭借着清澈的( de)眼神打动了主创团队。
辩( biàn)积和高阳公主的支线故( gù)事（图源：盛世天下官方微( wēi)博）
《盛世天下》媚娘篇通关( guān)后，游戏会根据玩家做出( chū)的第一选择，生成一份个( gè)性测试报告。这套系统依( yī)据玩家核心决策生成专( zhuān)属性格报告，融合了轻量( liàng)化 MBTI 模式与游戏叙事，显著( zhù)增强了用户参与感与自( zì)我认同。这种兼具科学性( xìng)、趣味性和社交传播性的( de)设计，高度契合女性玩家( jiā)对情感共鸣、个性化表达( dá)及社交互动的心理需求( qiú)，有效促进用户沉淀和自( zì)发传播。
宣发全靠自来水( shuǐ)，主播和明星成为游戏的( de)翅膀
《盛世天下》对于互动( dòng)影视扩圈的尝试当然不( bù)止局限于游戏内，宣发层( céng)面的努力或许才是被更( gèng)多人看到的那一面。
《盛世( shì)天下》既是一款独立游戏( xì)，又是买断制游戏。如果把( bǎ) 39 元的价格原封不动地带( dài)到 Steam 以外的平台，用户将面( miàn)对更高的购买门槛，心理( lǐ)压力将会迅速增长。此时( shí)考验的正是游戏公司的( de)发行能力。
《盛世天下》团队( duì)也注意到了这一点。所以( yǐ)游戏在 iOS 端的定价只有 6 元( yuán)，安卓端甚至是免费的。这( zhè)些举措的核心目的是要( yào)让普罗大众来尝试《盛世( shì)天下》，并避免给他们设定( dìng)较高的购买门槛。试玩后( hòu)对上了电波，玩家自然愿( yuàn)意购买后续内容。
上线前( qián)，New One Studio 没有给《盛世天下》设定一( yī)个具体的销量目标。团队( duì)内部有人乐观，也有人悲( bēi)观。不过，现在《盛世天下》的( de)销量已经突破百万套，这( zhè)个数字显然超出了主创( chuàng)团队的预期。
《盛世天下》媚( mèi)娘篇销量突破 100 万套
New One Studio 发行( xíng)团队与所有平台与媒体( tǐ)都聊过。最终，他们选定了( le)微博、小红书、B 站、抖音和 TapTap 作( zuò)为主要的宣发平台。这些( xiē)平台要么是游戏新品关( guān)注度较高渠道，要么是一( yī)些容易造梗的平台，非常( cháng)适合《盛世天下》。
覆盖的平( píng)台不少，但《盛世天下》可以( yǐ)支配的宣发预算却并不( bù)多。盛世天下市场负责人( rén) David 直言，《盛世天下》可能是他( tā)从业以来，跟过预算最少( shǎo)的项目之一，更多的资金( jīn)都用在了拍摄和后期制( zhì)作。《盛世天下》内部有一个( gè)共识。“如果用户不喜欢你( nǐ)的产品，砸再多的资源和( hé)资金都没用。互动影视是( shì)内容型产品，而用户只会( huì)为内容买单”，David 说道。
桃黑黑( hēi)和逍遥散人等主播的直( zhí)播和实况，是《盛世天下》破( pò)圈裂变过程中关键的一( yī)环。“龙眼”和“灵童魔丸”等有( yǒu)趣的梗，让不了解互动影( yǐng)视这种形式的普通人，感( gǎn)知到了《盛世天下》的魅力( lì)。值得一提的是，这些主播( bō)后来也都成了《盛世天下( xià)》的自来水。
《盛世天下》的独( dú)立游戏气质还得到了天( tiān)美工作室的支持。通过推( tuī)出限定语音包及头像框( kuāng)等游戏内虚拟内容，《盛世( shì)天下》成功借助《王者荣耀( yào)》的顶级流量与品牌背书( shū)实现强势曝光。这一战略( lüè)合作不仅有效导入《王者( zhě)荣耀》庞大用户群体，更吸( xī)引多领域 KOL 自发参与内容( róng)创作，迅速打破原有用户( hù)圈层，为游戏带来显著拉( lā)新效应。
《盛世天下》与《王者( zhě)荣耀》联动（图源：盛世天下( xià)官方微博）
《盛世天下》的演( yǎn)员们积极配合游戏宣发( fā)，通过真诚的“明星售后”行( xíng)为，如梓渝自发分享角色( sè)回忆长文，以情感化内容( róng)有效激活粉丝经济。这种( zhǒng)自发式营销不仅强化了( le) IP 情感联结，更能借助粉丝( sī)传播力触达圈外用户，实( shí)现低投入、高回报的破圈( quān)效应。
随着销量的增加，《盛( shèng)世天下》正在朝着成熟 IP 的( de)方向迈进。David 向小娱透露，《盛( shèng)世天下》里有很多的物品( pǐn)都非常具有梗属性。桂花( huā)羹、成就界面的手串和桃( táo)黑黑带火的龙眼，都有推( tuī)出 IP 联名商品或者周边衍( yǎn)生品的空间。未来，New One Studio 有推出( chū)相关产品的计划。
登陆腾( téng)讯视频，《盛世天下》为行业( yè)打开销量天花板
《盛世天( tiān)下》不靠社会热点话题和( hé)擦边，单靠游戏品质就取( qǔ)得了今天的销量和热度( dù)。小娱认为，这离不开 New One Studio 全平( píng)台上线的策略。
《盛世天下( xià)》是 New One Studio 第一次尝试多端全球( qiú)同步上线的策略。除了 Steam 和( hé) WeGame 之外，iOS、安卓、微信小程序都( dōu)已经制作完成。团队还正( zhèng)在开发 H5 版本，后续将在腾( téng)讯视频上线。不过，《盛世天( tiān)下》在腾讯视频上的体验( yàn)与原版游戏有所不同，保( bǎo)留互动元素的同时提升( shēng)视频的观看体验。
《盛世天( tiān)下》在腾讯视频的活动页( yè)面
事实上，《盛世天下》在腾( téng)讯视频上的尝试，也可以( yǐ)视作后续互动影视品类( lèi)在发行思路上的新风向( xiàng)，更让传统影视平台上的( de)用户池有了新的可能性( xìng)。
互动影视出圈的作品并( bìng)不多。从《隐形守护者》开始( shǐ)，到后来的《完蛋！》和《情感反( fǎn)诈模拟器》，全民愿意讨论( lùn)的互动影视不超过 5 部。大( dà)部分互动影视作品吃的( de)就是上线的第一周，极难( nán)实现长卖。
相比之下，《盛世( shì)天下》上线不到两周时间( jiān)，抖音 # 盛世天下播放总量( liàng)就达到 5.5 亿，超过《隐形守护( hù)者》《完蛋 1》《完蛋 2》《情感反诈模( mó)拟器》四款产品播放数据( jù)总和。
今年年初，娱乐资本( běn)论曾经调查过互动影视( shì)市场的情况。当时一些行( xíng)业人士就表示，互动影视( shì)整个品类的销量上限可( kě)能达到千万量级。以 50 元左( zuǒ)右的售价计算，互动影视( shì)全年的市场规模大概在( zài)数十亿元左右。
这些销量( liàng)数字的估算，前提都建立( lì)在大多数互动影视只针( zhēn)对垂类用户，登陆的平台( tái)也只有 Steam 或 Epic Store。即便是这样的( de)一块小市场，互动影视同( tóng)样能吸引大批影视正规( guī)军加入，一起“卷生卷死”。如( rú)果互动影视真的想要让( ràng)行业规模迎来再一次的( de)爆发式增长，登陆平台显( xiǎn)然十分重要。
《完蛋！我被美( měi)女包围了》（图源：巴哈姆特( tè)）
中文用户已经算是 Steam 上非( fēi)常庞大的用户群体之一( yī)，但用户规模也只是千万( wàn)量级。相比之下，腾讯视频( pín)只看付费会员数都已经( jīng)超过 1.14 亿，月活高达 3.63 亿。两者( zhě)显然不可同日而语。
《盛世( shì)天下》的主角视角来自女( nǚ)性，吸引的受众也有为数( shù)不少的女性用户。这些女( nǚ)性用户不一定拥有 Steam 账号( hào)，但一定会在腾讯视频看( kàn)剧看综艺。
AI 作图 by 娱乐资本( běn)论
根据今年第二季度的( de)财报，腾讯视频的用户付( fù)费率为 31%，证明了腾讯视频( pín)用户有比较强烈的付费( fèi)意愿。在内容和用户群体( tǐ)相匹配的前提下，《盛世天( tiān)下》登陆腾讯视频将撬动( dòng)一大批圈外用户实现付( fù)费。
《盛世天下》凭借扎实的( de)内容品质与精准的宣发( fā)策略，为互动影视行业提( tí)供了破圈新范式。它跳出( chū)既有的互动影视传统路( lù)径，通过腾讯视频等大众( zhòng)平台触达传统 Steam 难以覆盖( gài)的轻量级用户群体，极大( dà)拓宽了品类的用户基础( chǔ)与市场想象力。
该作在全( quán)球多端同步上线标志着( zhe)互动影视从“垂类内容”迈( mài)向“大众娱乐产品”的关键( jiàn)一步。百万套销量验证了( le)通过平台跨界、内容适配( pèi)与用户精细化运营，互动( dòng)影视完全有能力突破首( shǒu)周销量瓶颈、实现长线运( yùn)营与规模扩张，从而打开( kāi)数十亿乃至更广阔的市( shì)场天花板。
话题互动：
你对( duì)《盛世天下》这样的互动影( yǐng)视作品感兴趣吗？
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