科技托举内容，爱奇艺重( zhòng)新定义影视生产的未来( lái)范式。
文 | 徐小怪
排版编辑( jí) | Joy
过去一年，爱奇艺使用虚( xū)拟制作的项目数量同比( bǐ)增长了 50%。
在刚刚过去的“ 2025 爱( ài)奇艺世界大会”上，爱奇艺( yì)基础架构与智能分发事( shì)业群总裁刘文峰说道。
△ 爱( ài)奇艺基础架构与智能分( fēn)发事业群总裁 刘文峰
科( kē)技正在深度影响着影视( shì)行业，“技术竞备”已经成为( wèi)行业热议的话题。
尤其 AI 技( jì)术的推广和虚拟制作技( jì)术的普及，在释放艺术想( xiǎng)象的同时，已经开始大幅( fú)降本增效，成为改变影视( shì)成本结构的主流方向。
今( jīn)年恰值爱奇艺十五周年( nián)，在世界大会上我们惊喜( xǐ)地发现，在爱奇艺，技术的( de)创新实践已经全方位地( dì)深入到了内容生产的肌( jī)理中，并带来了更大的商( shāng)业想象空间。
△ 2025 爱奇艺世界( jiè)大会现场
身为一家深具( jù)科技基因的内容平台，基( jī)于大量的一线影视创作( zuò)制作经验和多年的技术( shù)研发成果，爱奇艺不仅发( fā)展出基于虚拟制作的真( zhēn)正“影视商用解决方案”，而( ér)且在 AI 技术全新赋能下，“爱( ài)奇艺虚拟制作”进一步升( shēng)级，从前、中、后端全流程支( zhī)撑项目创意高效落地。
01 五( wǔ)年探索：从想法诞生到内( nèi)容量产
活动上，爱奇艺一( yī)连串发布了《唐朝诡事录( lù)之长安》《云襄传之将进酒( jiǔ)》《狐妖小红娘 王权篇》《一枕( zhěn)春华》《与晋长安》等新剧的( de)虚拍花絮，这用实打实的( de)作品明确说明，爱奇艺已( yǐ)经将商业剧集虚拟制作( zuò)带入量产期。
此前爱奇艺( yì)还曾宣布，已经在现实题( tí)材作品中使用虚拟制作( zuò)技术，这亦表示，爱奇艺已( yǐ)经率先突破了国内虚拍( pāi)只做古装剧的题材限制( zhì)，技术的应用范围将进一( yī)步扩大。
进步不仅体现在( zài)项目数量上，对比 2023 年上线( xiàn)的《云之羽》，时隔一年由同( tóng)班底打造的《大梦归离》已( yǐ)经在虚拍镜头入片比和( hé)视效上有了明显提升。
数( shù)质同步飞跃，与平台在技( jì)术、人才和项目复盘三个( gè)维度的努力呈正相关。
当( dāng)今年越来越多有资金、有( yǒu)技术的玩家宣布入局虚( xū)拟制作，我们发现，爱奇艺( yì)的优势在于它的综合得( dé)分。
首先是技术领先，能够( gòu)切实解决创作团队的问( wèn)题。
据刘文峰分享，目前，爱( ài)奇艺已经积累了二十多( duō)项虚拟制作领域的专利( lì)技术，多个项目获得了重( zhòng)量级奖项认可。
其中：“虚实( shí)景深”技术、“虚实色彩一致( zhì)性”的解决方案已经广泛( fàn)应用于实际拍摄。
△ 虚实景( jǐng)深等技术已广泛应用于( yú)实际拍摄
经过爱奇艺的( de)技术优化，虚拟拍摄时画( huà)面从近景到远景，色彩控( kòng)制非常准确，真实与虚拟( nǐ)之间几乎无缝衔接。
值得( dé)关注的是，虚拟拍摄中的( de)“重型转台系统”是爱奇艺( yì)在行业里的首创，它能让( ràng)“正反打”这样的常见拍摄( shè)需求，可以不受 LED 屏幕限制( zhì)，轻松地完成不同角度的( de)镜头切换，显著提升了拍( pāi)摄效率。
△ 重型转台，快速切( qiè)换拍摄方向
其次，是专业( yè)团队和人才培养。
爱奇艺( yì)副总裁、智能制作部负责( zé)人朱梁在与媒体交流时( shí)分享到：“更懂剧组”，是爱奇( qí)艺虚拟制作的一大特点( diǎn)。
△ 爱奇艺副总裁、智能制作( zuò)部负责人朱梁
爱奇艺的( de)虚拟制作团队必须兼具( jù)理科思维和艺术洞察，能( néng)够从剧组的角度思考技( jì)术研发。
这个由影视技术( shù)专家和视效、内容创作领( lǐng)域专家组成的团队不仅( jǐn)懂技术，还了解剧组的工( gōng)作逻辑，能够进行有效的( de)沟通和协作。
第三是项目( mù)经验的积累，爱奇艺在实( shí)践中不断总结和完善技( jì)术方案，实现正循环。
“我们( men)所有对硬件、软件的设计( jì)，对合作流程的设计都是( shì)从实践中来到实践中去( qù)。即使是要使用最新技术( shù)和最新软件，我们也会以( yǐ)最接地气的方式来做。”朱( zhū)梁这样补充道。
正因为一( yī)直在拍，爱奇艺才更知道( dào)怎么拍得更好。
算起来，从( cóng)零起点项目量产落地，爱( ài)奇艺用了五年时间，经历( lì)了多个阶段。
2020 年起，爱奇艺( yì)在河北大厂建立全国首( shǒu)个虚拟制作基地，初步探( tàn)索虚拟制作在影视领域( yù)的应用；
2022 至 2023 年，爱奇艺在横( héng)店搭建虚拟摄影棚，开启( qǐ)虚拟制作应用与影视内( nèi)容的深度融合。
2023 年，爱奇艺( yì)的《云之羽》成为国内首部( bù)上线的虚拟制作剧集；
同( tóng)年，爱奇艺的 XR 云演出和影( yǐng)视虚拟制作系统项目荣( róng)获北京市推动智慧广电( diàn)发展专项资金重大奖励( lì)。
2024 年，爱奇艺《大梦归离》上线( xiàn)，剧中的“藏卷馆”、“大荒海边( biān)”等七大主场景都通过虚( xū)拟制作技术打造，在已上( shàng)线的国剧中，其入片比、VP 虚( xū)拟制作技术用量、制作周( zhōu)期和场景数量均处于领( lǐng)先地位。
△ 爱奇艺的虚拟摄( shè)影棚正在拍摄《大梦归离( lí)》
△ 《大梦归离》大荒海边场景( jǐng)气氛图与实拍对比
一年( nián)间，已经可以看出爱奇艺( yì)虚拟制作技术的显著进( jìn)步。
《云之羽》作为国内首部( bù)上线的实景 + 影视虚拟制( zhì)作的剧集，其拍摄效率提( tí)高了 30% 以上，现场执行工作( zuò)人员减少了 1/3。
在《大梦归离( lí)》中，虚拟制作技术不仅进( jìn)一步提升了拍摄效率，还( hái)攻克了虚拟场景光线延( yán)时匹配、大面积水面反射( shè)拍摄等等技术难点；使得( dé)画面效果更加精良、95% 的虚( xū)拟制作画面都不需要再( zài)做后期或者特效，让剧组( zǔ)一天内可以完成多个场( chǎng)景的拍摄。
△ 《大梦归离》虚实( shí)景结合
针对虚拟制作在( zài)实际项目中的有效性和( hé)实用性，“入片比“是一个公( gōng)认的指标，即技术生成内( nèi)容在最终成片中所占的( de)比重。
最终，《大梦归离》的虚( xū)拟制作技术入片比为 16%，位( wèi)居行业首位。
02 AI+ 上云 + 虚拟制( zhì)作：系统协同也是量产密( mì)码
在与爱奇艺技术团队( duì)的沟通中，我们发现虚拟( nǐ)制作并不是一项解决现( xiàn)场拍摄和后期问题的单( dān)点技术方案，而是嵌套在( zài)整个智能制作技术体系( xì)内的重要一环。
在这一体( tǐ)系内，“制作上云”、“ AI 剧本评估( gū)”等多项能力与虚拟制作( zuò)密切配合，共同拉升了虚( xū)拟制作内容的生产效率( lǜ)与效果。
刘文峰介绍道，爱( ài)奇艺正在运用“剧本工坊( fāng)”、“制作上云”等一整套影视( shì)工业化的工具集，以“组合( hé)拳”的方式推动虚拟制作( zuò)项目批量化迅速落地。
前( qián)期创作阶段，“剧本工坊”和( hé)“影像工坊”可以成为创作( zuò)者的强大助力。
本次世界( jiè)大会上，爱奇艺发布了两( liǎng)个 AI 工坊。
基于大语言模型( xíng)的能力，“剧本工坊”能够多( duō)维度分析剧本，快速提炼( liàn)核心情节和关键场景。
△ 剧( jù)本工坊两大功能：分析评( píng)估、创作辅助
在 AI 的协助下( xià)，主创与虚拟制作团队可( kě)以更高效地筛选出适合( hé)使用虚拍的场景，并估算( suàn)出虚拍使用量的占比。
前( qián)置筹备工作越精细高效( xiào)，制片与创作对虚拟制作( zuò)技术的接受度也会更高( gāo)。
刘文峰在交流会上表示( shì)，“剧本工坊”对过去一年虚( xū)拍项目数的增长做出了( le)很大贡献。
此外，爱奇艺的( de)“影像工坊”还可以基于剧( jù)本描述快速生成场景视( shì)觉草图，实现概念设计前( qián)置，大幅提升美术、导演、制( zhì)片之间的沟通效率。
在《大( dà)梦归离》的筹备期，爱奇艺( yì)曾协助美术团队训练 GenAI 模( mó)型，产出效果图和概念图( tú)，提升设计质量和效率，同( tóng)时节约时间和成本。
中期( qī)拍摄阶段，自研虚拟制作( zuò)平台 IQStage 与 QClip 实时上云配合，成( chéng)为了提升效率和降低成( chéng)本的关键。
目前，爱奇艺横( héng)店的虚拟摄影棚已经升( shēng)级为 2400㎡的旗舰棚，整体配置( zhì)达到国际一流水平，并实( shí)现常态化运转。
其自研的( de) IQStage 平台集成了 20 余项专利和( hé)软著，优化了“实时预览”和( hé)“光影匹配”，解决了全景俯( fǔ)拍难题，实现虚实景完美( měi)融合。
△ 虚实景完美融合
首( shǒu)创的美术置景电动旋转( zhuǎn)地台，则可以解决屏前正( zhèng)反打拍摄与换景不便的( de)问题。
“所见即所得”是虚拟( nǐ)制作的特点之一，强大的( de) IQStage 让《大梦归离》95% 的虚拟制作( zuò)画面都不需要再做后期( qī)或者特效。
导演在监视器( qì)里看到的画面，几乎就是( shì)观众在正片里看到的样( yàng)子，这也让拍摄现场的决( jué)策更为实时。
更惊人的是( shì)，爱奇艺通过自研的 QClip 系统( tǒng)实现了国内首次拍摄画( huà)面实时上云，以“天”计变为( wèi)以“分钟”计。
其独特优势在( zài)于，系统可以将集场镜次( cì)信息、导演场记、视效场记( jì)、摄影机参数等数据和上( shàng)云样片、侧录素材同步打( dǎ)通，形成“ 1+1 … +1＞N ”的“全家桶生态”，这( zhè)极大方便了素材筛选和( hé)剪辑，相比单一的拍摄上( shàng)云服务优势明显。
在这一( yī)基础上，跟组剪辑能够依( yī)据即时多机位回放的画( huà)面迅速评估素材的可用( yòng)性，现场接戏检索和回看( kàn)也变得更加流畅。
实时上( shàng)云与虚拟制作在拍摄阶( jiē)段的紧密配合，让“出片”效( xiào)率更高，极大减轻了后期( qī)制作阶段的压力。
03 未来路( lù)径：数字资产复用的商业( yè)化空间
在横向量产多部( bù)优质作品之外，爱奇艺同( tóng)样将虚拟制作的效能纵( zòng)向延展到了产业的全环( huán)节，自根源至终端实施匹( pǐ)配路径，激发产业活力。
数( shù)字资产多场景复用和商( shāng)业化即是清晰的未来路( lù)径，这可以驱动数字资产( chǎn) IP 化，进一步促进虚拟制作( zuò)降本增效。
据朱梁在媒体( tǐ)交流会分享，爱奇艺虚拟( nǐ)制作技术目前可以应用( yòng)于数字资产设计阶段，包( bāo)括 AI 辅助生成 3D 资产、3D 生物角( jiǎo)色及动作生成等。
在此基( jī)础上，爱奇艺建立了自主( zhǔ) AI 知识产权的数字资产库( kù)，这些资产可以复用于多( duō)个场景和产品，如剧集制( zhì)作、VR 体验、线下乐园等。
△ 数字( zì)资产库具有极高的可拓( tuò)展性
爱奇艺就曾将《九霄( xiāo)寒夜暖》中的城池全景数( shù)字资产复用于《大梦归离( lí)》；
之前《风起洛阳》的“不良井( jǐng)”、《苍兰诀》的“司命殿”“云水阁( gé)”、《云之羽》的“月宫”等数字资( zī)产也在不同项目间灵活( huó)应用，并在后续的衍生品( pǐn)开发等环节实现了商业( yè)化价值的延伸。
△ 以《风起洛( luò)阳》的数字资产不良井为( wèi)虚拟场景制作的短片《不( bù)良井之风云再起》
这样看( kàn)，爱奇艺的数字资产库通( tōng)过存储和复用虚拟场景( jǐng)等数字资产，将能进一步( bù)降低制作成本，同步增值( zhí) IP 资产。
自 2020 年迪士尼《曼达洛( luò)人》引爆行业关注后，虚拟( nǐ)制作在国际上发展迅速( sù)。虚拟制作技术在影视行( xíng)业广泛应用，像《权游》《星战( zhàn)》等大制作系列都有采用( yòng)，且应用范围不断拓展。
根( gēn)据相关数据显示，全球虚( xū)拟制作市场规模持续增( zēng)长，预计在预测期将以 13.68% 的( de) CAGR 增长，到 2028 年达 395.58 亿元。
在这样( yàng)的全球浪潮下，国内视频( pín)平台也在大力投入，推动( dòng)虚拟制作进入量产期。
综( zōng)合观察，爱奇艺无疑凭借( jiè)对虚拟制作技术的深入( rù)探索和应用，走在了行业( yè)前列，展示了其作为平台( tái)在技术赋能内容创作、推( tuī)动行业发展方面的责任( rèn)担当。
同时，作为兼具科技( jì)基因与内容洞察的行业( yè)引领者，其布局虚拟制作( zuò)的战略意义远不止于技( jì)术本身，而是通过科技托( tuō)举内容，重新定义影视生( shēng)产的未来范式。
随着科技( jì)基因与内容洞察进一步( bù)紧密缠绕、协同进化，以平( píng)台为折射点，影视行业的( de)“下一个十五年”将会迎来( lái)更广阔的想象空间，也许( xǔ)可以实现中国影视工业( yè)从“跟跑”到“领跑”的历史性( xìng)跨越。
这条路或许漫长，但( dàn)每一步都值得期待。
