本文由新剧观察（ID:xinjuguancha ) 根据爱( ài)奇艺高级副总裁杨海涛( tāo)在第三届网络视听艺术( shù)大会微短剧主题研讨会( huì)上的现场演讲整理。
爱奇( qí)艺把微短剧分为微剧和( hé)短剧两个内容品类：微剧( jù)是竖屏的，单集时长 1-3 分钟( zhōng)；短剧是横屏的，单集时长( zhǎng) 5-20 分钟。我们的分类主要是( shì)基于这两个品类是完全( quán)不同的创作品类，而且在( zài)我们的日常工作管理和( hé)对行业合作伙伴的对接( jiē)，都是各自成一套系统的( de)。
爱奇艺是从去年下半年( nián)开始全力做微短剧，我们( men)的策略也在不断地调整( zhěng)和优化，最近我做了一些( xiē)思考，我的思考和结论是( shì)：微剧的创作要从底层逻( luó)辑上去进化。怎么说呢？微( wēi)剧最大的特点就是供给( gěi)量特别大，整个行业去年( nián)的供给量可能超过 3 万部( bù)，为什么供给量能够做得( dé)这么大？因为它的底层逻( luó)辑是短视频的创作逻辑( jí)。
我们刚开始做微剧的时( shí)候有很多合作方给我们( men)提意见，说：“你们不行啊，你( nǐ)们还得审剧本，还得走流( liú)程，我给其它平台上午给( gěi)剧本，下午签合同。”我们当( dāng)时很蒙，有这么先进的生( shēng)产流程吗？流程效率这么( me)高，我们得学习。跑了一段( duàn)时间，我们发现不太对，至( zhì)少对爱奇艺来说不太对( duì)。因为基于短视频逻辑创( chuàng)作的微剧，最大问题就是( shì)同质化特别严重。
这种同( tóng)质化内容对于短视频平( píng)台来说不重要，也不受影( yǐng)响。大家可能都记得，短视( shì)频平台最开始出来的时( shí)候，全民都在看跳同一个( gè)舞，用户上传的都是同一( yī)个舞蹈的视频，没有人觉( jué)得重复，这是一种情绪上( shàng)的牵引，但是对于爱奇艺( yì)来说不行。
我们的用户是( shì)标准的隐私用户，他们用( yòng)爱奇艺来看影视剧，短视( shì)频逻辑创作的微剧对于( yú)爱奇艺的用户来说，满足( zú)不了他的需求。在这种情( qíng)况下，我们的底层的创作( zuò)逻辑就要从短视频的表( biǎo)达向微剧影视化表达转( zhuǎn)变，这个底层逻辑也是以( yǐ)用户为中心的逻辑。
具体( tǐ)怎么做这个进化，我觉得( dé)是三个方面：
第一，用 IP 改编( biān)破除同质化问题。我们的( de)中台、剧本评估团队每周( zhōu)大概要看超过 1000 个微短剧( jù)剧本，但我们实际上签约( yuē)的只有 20-30 个剧本，这个签约( yuē)率非常低，原因就是同质( zhì)化特别严重，在这个情况( kuàng)下，用 IP 改编是最简单、直接( jiē)、高效的办法。目前我们已( yǐ)经拿了近 3 万部小说 IP，爱奇( qí)艺 APP 有一个小说频道，点进( jìn)去后可以看到有一个微( wēi)剧 IP 改编专区，我们已经把( bǎ)这 3 万部小说 IP 全部开放出( chū)来了，供大家去挑选、去改( gǎi)编。
第二，从追求数量到追( zhuī)求质量。我们最开始干微( wēi)剧的时候，内容数量内容( róng)库很重要，我们在很短的( de)时间内从全行业引进了( le)超过 1.5 万部微剧，有了这个( gè)基础的内容量之后，追求( qiú)质量就是更重要的步骤( zhòu)了，也就是抓头部的内容( róng)，因为只有头部的内容才( cái)能带来规模化的用户和( hé)规模化的收入。
第三，抓头( tóu)部内容也跟第三点是息( xī)息相关的，就是经典是永( yǒng)恒的。不管是四大名著还( hái)是影视剧里面的经典作( zuò)品，都有很多用户在不断( duàn)反复看。微剧什么时候能( néng)出不少经典的内容，微剧( jù)平台就成了。
爱奇艺最近( jìn)有些微剧，就是基于我上( shàng)面所说的创作逻辑推出( chū)的。比如前不久播出的《成( chéng)何体统》，它是我们第一个( gè)用 IP 改编创作的微剧，上线( xiàn)之后表现非常好，至少从( cóng)上线到昨日，每一天在爱( ài)奇艺全站里，在所有品类( lèi)里面，它的拉新能排到前( qián)几名。
其实，微剧的发展趋( qū)势跟当年网剧的发展趋( qū)势是相似的，一旦头部内( nèi)容形成稳定供给之后，我( wǒ)们也会形成更加稳定的( de)内容排播单，我们最近把( bǎ)我们暑期的微剧排播单( dān)刚刚拉完了，基本上每周( zhōu)能供 2-3 部头部的微剧，供用( yòng)户消费。
再看一看短剧（指( zhǐ)横屏短剧）的进化，短剧有( yǒu)“不变”和“变”的底层逻辑，短( duǎn)剧跟谁在卷？所有播出的( de)短剧是跟长剧卷，这里面( miàn)有两个“不变”：
1. 横屏短剧跟( gēn)长剧相比，它的创作形式( shì)没有变，不管是剧本结构( gòu)、拍摄手法，还是后期制作( zuò)等等，基本没变，都是长剧( jù)的方式。
2. 用户的观剧习惯( guàn)没有变，都是横屏的，不管( guǎn)是在电视上电脑上，还是( shì)在手机上都是横着看。实( shí)际上用户并不关心这部( bù)剧的长度（每集）是 40 分钟，还( hái)是 10 分钟，他（她）只关注好不( bù)好看，短剧上线之后表现( xiàn)好不好，就看你卷不卷得( dé)赢长剧。
在这种情况下，短( duǎn)剧需要三个“变”：
1. 制作精良( liáng)。不管是前期策划、演员的( de)选取、制作团队的选取，包( bāo)括后期，都要更加精良。
2. 系( xì)列化。
3. 题材创新。
爱奇艺的( de)短剧“求变”是通过两个计( jì)划来执行的：
1. 年初已经发( fā)布的精品短剧“百部计划( huà)”。
在精品短剧“百部计划”下( xià)面，我们已经推出了一些( xiē)项目，《真相半白》《你的太阳( yáng)》投入体量都是超千万的( de)制作；《大明悬案录之鉴影( yǐng)篇》《原罪 2》这是我们推出的( de) IP 系列剧，目前已完成了拍( pāi)摄；《焕颜》《追龙之四大探长( zhǎng)》是在我们自制短剧里面( miàn)的探索。
2. 重点要做的是短( duǎn)剧“大剧计划”。这个计划里( lǐ)的短剧项目在投入的量( liàng)级、参与的团队、IP 以及演员( yuán)的选取上均会对标长剧( jù)，我们希望通过这个计划( huà)在两年内实现短剧的破( pò)局，已经有多个项目开始( shǐ)拍摄或者完成拍摄，力争( zhēng)推出爆款头部短剧。
《朱雀( què)堂》是我们和腾讯视频一( yī)起联合播出；《大王别慌张( zhāng) 2》继续由金哲勇导演、土豆( dòu)和吕严主演，已经杀青；《唐( táng)诡奇谭》《灵魂摆渡 · 十年》《烟( yān)雨神游记》是我们和长信( xìn)传媒一起做的超级头部( bù)短剧；《少爷和我 2》《长安短歌( gē)》等，这些都是改自同名的( de) IP，目前都在紧锣密鼓筹备( bèi)中。
总之，我们期待短剧这( zhè)两年能出爆款。
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