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文丨栗子酒

进入二季度，剧集市场也愈发热闹起来。

一边是悬疑赛道接连释出几部重磅作品，爱奇艺播出由孙俪、罗晋等主演的《乌云之上》后，腾讯视频很快拿出王宝强重返剧圈的新作《棋士》，优酷这边则有口碑不俗的《沙尘暴》，动漫街评分达到 8.1 分。

另一边，《雁回时》《念无双》《千秋令》等古装剧不断档，《以美之名》《成家》等都市剧聚焦不同垂类，紧接着，《无忧渡》空降开播、《蛮好的人生》紧随其后，拉出新一轮高潮。

热度此起彼伏之下，剧集招商也呈现出不错的势头。目前来看，已经完播的《雁回时》《棋士》，当前热播的《蛮好的人生》《无忧渡》等都得到品牌方的青睐。沿着这波热潮，各视频平台也有意再添把火，为之后的暑期档预热，各家的待播片单中，优酷的《藏海传》、爱奇艺的《淮水竹亭》、腾讯视频的《折腰》《赴山海》等，都有望将二季度的剧集热潮推向新的高度。

《蛮好的人生》招商领跑

《无忧渡》后劲不俗

剧集市场的火爆程度，除了体现在社媒平台的热议话题中之外，剧集招商表现也是一个重要的衡量维度。

从打法上看，今年二季度，剧集市场延续了去年推热大盘整体的策略，尝试以重磅内容蓄势、更密集的内容产出，拉长剧集火热周期，以释放暑期档更大的爆发力。去年同一时期，赵丽颖与林更新再度携手的《与凤行》、杨紫主演的《承欢记》、杨幂和秦昊主演的《哈尔滨一九四四》等，都是这一阶段的热播内容。

而在今年，强阵容的剧集也开始在二季度高密度地走向市场。不足一个月的时间内，孙俪主演的两部剧《乌云之上》《蛮好的人生》就分别在爱奇艺和优酷上线，产出过《仙剑奇侠传 3》《三生三世十里桃花》等多部爆款的林玉芬导演，也带着新作《无忧渡》加入战局，王宝强的《棋士》、姚晨与贾静雯合作的双女主剧《以美之名》等，也让当下的剧集市场更加热闹。

很快，品牌方闻风而动，剧集招商也开始持续升温。

先是在月初，腾讯视频的《雁回时》频频热度登顶，截至收官，该剧累计斩获 90 个广告，合作品牌多达 13 个。随后，《蛮好的人生》展现出强阵容的号召力，仅在优酷网端，该剧开播首日便拿到 9 个广告，单集广告时长接近 120s，截至 4 月 22 日，《蛮好的人生》播出 13 集，累计广告数就已达到 86 广，合作品牌 16 个，大有领跑之势。并且，除了贴片硬广，该剧中的软植入，还覆盖到可口可乐、爱仕达、999 感冒灵等 7 家品牌。

相比之下，零宣发空降的《无忧渡》开播时略显逊色，开播首日，前两集仅有 OPPO 的片头贴片，3-6 集甚至出现无广现象。不过，随着该剧热度走高，商业合作也逐渐攀升，截至 4 月 22 日，《无忧渡》累计合作品牌已攀升至 10 家。

由此来看，当下的剧集招商已经呈现出新的特点，品牌植入变得越来越灵活。比如在《雁回时》中，该剧开播前几集的合作方主要为同程、丝塔芙、淘宝等，中期则以东阿阿胶、美素佳儿、喜之郎等为主，临近收官时，又有爱他美、佳贝艾特、康师傅等品牌入场。这种分时段的植入方式，几乎体现在每部剧的品牌合作中。

换个角度来说，在这样的合作模式下，剧集的招商能力进一步与热度挂钩，全集有广已经成为剧集热度不俗的一个直观表现。而当下多部剧集拿到不错的招商成绩，也反映出剧集市场的整体热度在持续释放。

此外，垂类剧集指向差异化的人群，在招商上也呈现出明显的差异化。比如男性向的悬疑剧《棋士》，其合作品牌多为战马、百威、哈尔滨啤酒等品牌。而聚焦医美的《以美之名》，其总冠名商瑞蓝、合作品牌可复美、塑颜萃等都是医美产品的相关品牌。

更强的指向性、更灵活的合作模式下，剧集的招商周期也被同步拉长。比如《燃罪》《棋士》等剧都在收官后，还拿到了新的广告合作。而这样的热度表现和招商表现，着实为二季度的剧集市场开了个好头。

《藏海传》《赴山海》等剧引期待

发力核心依然是古装和悬疑

伴随着这股热潮，《藏海传》《赴山海》《长安的荔枝》等更多剧集也传出了开始招商的消息，这也意味着相关剧集大概率会在近期与观众见面。另外，从各家储备内容来看，近来释出物料更加密集的剧中，也不乏大体量的强势作品。这样的布局策略依然与去年同期异曲同工。

去年 5 月中下旬，爱奇艺出品的《我的阿勒泰》上线后，凭借细腻的叙事、独树一帜的镜头美学火爆出圈。很快，腾讯视频播出市场期待已久的《庆余年》第二季，爱奇艺则上线《狐妖小红娘月红篇》，优酷押注《墨雨云间》，后者差异化的爽剧路线，迅速引爆市场，二季度下半场的较量不可谓不激烈。

同样，今年二季度也是一场硬仗。

一方面，悬疑赛道的竞争还未落定。当前，除了由陆川执导，秦昊、韩庚等主演的《借命而生》还在热播期之外，腾讯视频的《无尽的尽头》也将于 4 月 24 日开播，该剧由臧溪川执导，任素汐、高伟光等主演，聚焦未成年司法保护的社会议题。此外，爱奇艺手中的《绝密较量》《除恶》等悬疑剧同样阵容不俗，其中，张鲁一携手高圆圆的《绝密较量》已进入密集宣发期，大概率将在近日上线。

另一方面，古装赛道的竞争将进一步白热化。从各家的储备内容看，古装剧的发力重心主要在古偶和悬疑两个方向。

其中在奇幻、悬疑题材的古装剧中，各家都有重磅内容在手。目前呼声最高的当属优酷的《藏海传》，该剧的站内预约量已经突破 300 万。此外，优酷的另一部待播剧《长安二十四计》同样颇受关注。同赛道中，爱奇艺手握长线 IP《唐朝诡事录之长安》，高分古装 IP 已经积累了不小的受众群。腾讯视频则有《长安的荔枝》在手，不过，该剧的同名电影已经定档 7 月 25 日，从剧影联动的角度考虑，剧版《长安的荔枝》也有可能在同期播出。

除了此类内容之外，武侠题材的《赴山海》也是市场颇为看好的剧集。该剧将在腾讯视频、爱奇艺双平台播出，目前站内累计预约量已经超过 630 万。

悬疑、古装之外，二季度的储备剧集中，值得关注的变量一个是正午阳光的新作《光荣的制造》，另一个是喜剧类内容中，爱奇艺继续围绕“喜人”打造相关剧集。其中，“含喜人量”颇高的《喜剧之王》集结蒋龙、张弛、李川、蒋诗萌等一众喜人，有望走出差异化路线。另外在短剧方面，曾一度火出圈的《大王别慌张》的第二季，有望在今年二季度回归，届时也有可能在喜剧赛道有所突破。

由此来看，若各平台持续释出强势作品，当前剧集市场的招商热大概率将得到延续。市场整体趋热之下，今年的二季度与即将到来的暑期档，也有望再现去年同期的剧集高光时刻。

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